أكبر مشكلة في المحتوى مو نقص الأفكار. المشكلة إن كل منشور يتعامل كأنه قرار جديد، فيصير النشر مزاج: أسبوع فيه خمس منشورات وأسبوع ما فيه شي.
إدارة المحتوى هي اللي تحوّل هذا من مزاج لنظام.
محاور المحتوى: أربع مواضيع بدل أفكار بلا نهاية
بدل ما تسأل كل يوم «وش ننشر اليوم»، ثبّت ثلاثة لأربعة محاور تتكلم فيها العلامة وخلاص. مثلاً:
- المنتج أو الخدمة: وش تقدّم، بشكل واضح مو تلميح.
- الدليل: شغل سابق، تجربة عميل، نتيجة حقيقية.
- المعرفة: تجاوب على سؤال جمهورك يسأله فعلاً.
- الناس: مين وراء العلامة، من داخل الشغل.
كل منشور لازم يكون من واحد منها. وهذي وحدها تحل مشكلة «ما عندي أفكار»، لأن السؤال يتحول من «وش ننشر» إلى «وش المنشور الجاي في هذا المحور».
التقويم: قرار مرة في الشهر مو كل يوم
التقويم مو جدول للشكل. فايدته الحقيقية إنه ينقل القرار من يومي لشهري. تجلس مرة، توزّع المحاور على أيام الشهر، وبعدها التنفيذ يصير تنفيذ مو تفكير.
وثبات التقويم أهم من كثافته. ثلاثة منشورات كل أسبوع بنفس الجودة أحسن من عشرة أسبوع وصفر الأسبوع اللي بعده، والمنصات نفسها تتعامل مع الانتظام.
يوم تصوير واحد يطلّع شهر
هذي النقطة اللي تفرق في التكلفة والجودة مع بعض. بدل ما تصوّر كل منشور في وقته بالجوال على عجل، تجمّع المحتوى وتصوّره في يوم أو يومين:
- جهّز قائمة اللقطات قبل اليوم بنفسه، مبنية على التقويم.
- غيّر الملابس والخلفية بين المجموعات عشان المادة ما تبان إنها من جلسة وحدة.
- صوّر أفقي وعمودي للقطات اللي تستاهل، عشان تنفع لأكثر من منصة.
يوم واحد منظّم يطلّع مادة شهر كامل، والفرق في الشكل النهائي واضح.
إعادة الاستخدام: مادة وحدة، نسخ مختلفة
المادة المصوّرة ما تنزل نسخة وحدة على كل مكان. الفيديو الواحد يطلع منه:
- ريلز مختصر ومكتوب عليه، يشتغل بدون صوت.
- ستوري أقرب وأقل تجهيز.
- تيك توك بافتتاحية مختلفة، لأن أول ثانيتين هي كل شي هناك.
- منشور ثابت يأخذ أقوى لقطة منه كصورة.
وهذي مو كسل، هذي الطريقة الصح: نفس الرسالة توصل لناس مختلفة بأساليب تناسب المكان اللي هم فيه.
المراجعة: الجزء اللي أغلب الناس تتجاهله
في آخر كل شهر، اقعد مع الأرقام نصف ساعة بس واسأل ثلاث أسئلة:
- أي محور أعطى أكثر رسائل ولا طلبات؟ مو أكثر لايكات.
- أي شكل محتوى اشتغل: فيديو، صورة، كاروسيل؟
- وش اللي ننشره بالعادة وما يعطي شي؟
وبعدها عدّل التقويم الجاي على أساس الجواب. من غير المراجعة كل شهر يبدأ من الصفر.
دور مؤهل . بلو
في مؤهل . بلو، إنتاج المحتوى وإدارة الصفحات والمونتاج والتصميم تحت فريق واحد، فالتقويم والتصوير والنشر ما يتقسمون على أطراف. أكثر من 1500 ريلز إنتاجاً ومونتاجاً، وفريق تصوير خاص فينا.
أسئلة شائعة
كم منشور لازم أنشر في الشهر؟
العدد اللي تقدر تلتزم فيه بنفس الجودة شهر بعد شهر. الثبات يفيدك أكثر من الكثافة اللي تنقطع.
من وين أجيب أفكار محتوى باستمرار؟
من محاورك ومن أسئلة عملائك. اكتب كل سؤال يتكرر عليك في الرسائل، كل سؤال منهم منشور جاهز.
أصوّر بالجوال ولا بكاميرا؟
الاتنين ينفعون، بس لمقاصد مختلفة. الجوال مناسب للمحتوى القريب والسريع مثل سناب والستوري، والكاميرا للمادة اللي تمثّل العلامة وتعيش فترة أطول.
كم مرة أراجع الخطة؟
مرة في الشهر تكفي. المراجعة الأسبوعية تخليك تعدّل على أرقام ما استقرت لين الحين.
مؤهل . بلو، التسويق الإلكتروني وإدارة صفحات السوشيال ميديا في السوق السعودي. الرقم الوطني الموحد 7050560809.