الحجز الخارجي أول قرار في أي حملة خارجية، وغالباً هو آخر قرار يتاخذ. العلامة تجهّز التصميم، وبعدين تسأل عن اللوحات، وتلقى أحسن المواقع محجوزة، فتاخذ اللي باقي. والنتيجة حملة تصميمها زين في مكان جمهورها ما يمرّ منه.
هذا الدليل يقلب الترتيب: وش تقرّره أول، ووش تسأل عنه قبل ما تدفع.
ابدأ من الطريق مو من اللوحة
اللوحة مو هي اللي تشتريها، الطريق اللي واقفة عليه هو اللي تشتريه. والسؤال الأول مو «كم سعر هذي اللوحة؟»، السؤال هو «مين يمرّ من هنا، ومتى، وبأي سرعة؟».
ثلاثة أشياء هي اللي تحدّد قيمة الموقع فعلياً:
- اتجاه الحركة. اللوحة اللي تخدم اتجاه الصباح للأعمال مو نفسها اللي تخدم اتجاه الرجعة بالليل. لو حملتك مطعم أو ترفيه، اتجاه المسا هو حملتك.
- السرعة عند نقطة الرؤية. كل ما زادت السرعة، قلّت الكلمات اللي ينقرا. الطريق السريع يشيل جملة قصيرة، ما يشيل فقرة.
- زاوية الرؤية والمسافة. لوحة كبيرة ورا جسر أو نخل تطلع أصغر عملياً من وحدة أصغر بس مكشوفة.
المطبوع والرقمي، الفرق مو في السعر
عادة يقارنون بين اللوحة المطبوعة والشاشة الرقمية بالتكلفة بس، وهذي أضعف طريقة للمقارنة.
| لوحة مطبوعة | شاشة رقمية | |
|---|---|---|
| الظهور | مستمر طول المدة | حصة وقت داخل دورة عرض |
| التغيير | يبي إعادة طباعة وتركيب | يتغيّر بنفس اليوم |
| المرونة | رسالة وحدة | رسائل تختلف حسب الوقت |
| الأنسب لـ | حضور طويل وترسيخ اسم | عروض ومواسم وتوقيت |
المطبوع يشتري لك الوجود، والرقمي يشتري لك التوقيت. لو رسالتك وحدة وما راح تتغيّر هالشهر، المطبوع أوفر وحضوره أقوى. ولو عندك عرض ينتهي، أو رسالة تختلف بين الصبح والمسا، الرقمي هو اللي يسوّيها.
وش تثبّته قبل ما تدفع
اطلب هذي النقاط مكتوبة، مو كلام تلفون:
- المدة بالضبط، بتاريخ بداية ونهاية، ومين يتحمّل لو تأخر التركيب.
- موعد تسليم التصميم ومواصفاته: المقاس النهائي، ودقة الملف، وهامش القص.
- صورة إثبات تركيب بعد التنفيذ، مؤرّخة، من زاوية الرؤية الحقيقية مو من تحت اللوحة.
- وش يصير لو تعطّلت الشاشة أو تلفت الطباعة: تعويض بأيام زيادة ولا لا.
- حصة العرض في الشاشات الرقمية: كم ثانية، داخل دورة كم دقيقة، وكم معلن معك في نفس الدورة.
النقطة الأخيرة هذي أكثر وحدة يغفلون عنها، وهي اللي تحدّد كم مرة يشوفك اللي يمرّ.
التوقيت، وليش الحجز يبدأ بدري
المواقع القوية في الرياض تنحجز قبل موسمها. والمواسم اللي الكل يتنافس عليها، مثل رمضان والإجازات والمناسبات الوطنية، مواقعها تسكّر أول. الحجز المتأخر ما يعني سعر أعلى بس، غالباً يعني موقع أضعف بنفس السعر.
القاعدة العملية: قرّر الطريق والمدة أول، وثبّت الحجز، وبعدين سوِّ التصميم على مقاس اللي حجزته. العكس، إنك تصمّم وبعدين تدوّر لوحة تناسب التصميم، هذا اللي يطلّع الحملات بأنصاف حلول.
وبعدين اربطها باللي بعدها
اللوحة ما تقفل البيع، تفتح البحث. اللي شافك على الطريق بيدوّر اسمك بعد دقايق أو بعد يوم. لو ما لقى صفحة واضحة تحمل نفس الرسالة ونفس الاسم، تكون دفعت ثمن الانطباع وخلّيت غيرك يلتقطه.
خلّ الاسم اللي على اللوحة هو نفسه اللي ينكتب في البحث، وتأكد إن الصفحة اللي بيوصل لها تقول نفس الشي.
أسئلة شائعة
كم مدة الحجز المناسبة للوحة إعلانية؟
للحضور وترسيخ الاسم، ما تقل عن أربعة أسابيع عشان يتكرّر التعرّض على نفس الشخص. أما العروض المرتبطة بموسم أو تاريخ، تنحجز بمدة تنتهي مع العرض نفسه مو بعده.
هل الشاشة الرقمية أفضل من اللوحة المطبوعة؟
مو أفضل، مختلفة. الرقمية تناسب الرسائل اللي تتغيّر أو لها تاريخ انتهاء، والمطبوعة تناسب الحضور المستمر برسالة وحدة. الاختيار يتبع الرسالة مو التقنية.
وش أحتاج من ملفات قبل التنفيذ؟
تصميم بالمقاس النهائي للوحة، بدقة تكفي حجم الطباعة، مع هامش قص، والخطوط محوّلة لمسارات. والشاشات الرقمية يزيد عليها مقاس البكسل ومدة اللقطة.
كيف أعرف إن إعلاني انركّب فعلاً؟
بصورة إثبات مؤرّخة من زاوية الرؤية الحقيقية للي يمرّ. اطلبها ضمن الاتفاق قبل التنفيذ مو بعده.
مؤهل . بلو تدير الحجز الخارجي وشراء المساحات الإعلانية في السوق السعودي، من اختيار الموقع لين التنفيذ وإثبات التركيب. لو عندك حملة جاية، ابدأ من الطريق قبل التصميم.